Marca Fútbol: Los fichajes de AJE
La empresa de los Añaños parece haber encontrado la jugada perfecta para crecer en el mercado cervecero. Alianza Lima y Cienciano ya cuentan con su propias cervezas, y un tercer club les seguiría los pasos: León.
Este año AJE decidió reforzar su presencia en el mercado cervecero a través de acuerdos con clubes locales de fútbol. Más allá de auspicios a través de una de sus marcas existentes (lo hizo hace unos años con Franca en el Juan Aurich), la empresa de los Añaños apuntó a la creación de cervezas personalizadas para cada equipo. La primera en ver la luz fue la de Alianza Lima, disponible en el mercado desde la quincena de setiembre. Según cifras difundidas por AJE en diversos medios locales, la cerveza de los blanquiazules logró vender 50,000 cajas en sus primeros tres días en el mercado.
Segundo tiempo
Luego de lanzar la cerveza de Alianza Lima, AJE tenía como reto pendiente llegar a un acuerdo con algún club del interior del país para sumar puntos a su participación en el mercado cervecero fuera de Lima. Fue así como recientemente salió al mercado la cerveza oficial del Cienciano, producto que está solo disponible en el Cusco y otros departamentos del sur. Esta jugada busca mejorar el posicionamiento de AJE en el mercado cervecero cusqueño, ampliamente dominado por Backus desde mediados de los noventa. ¿Logrará su objetivo?
Sin duda, la empresa de los Añaños parece haber encontrado la fórmula perfecta. Mientras AJE busca destacar en un sector donde prácticamente pasa desapercibido frente a sus competidores, los clubes locales están a la caza de auspicios o alianzas con marcas que les permitan obtener los fondos necesarios para saldar sus deudas. Pese al esfuerzo, un gran punto en el que deberá trabajar AJE es en la expansión de su red de puntos de venta, donde es ampliamente superada por Backus y AmBev Perú.
La otra chela crema
¿Cuál será la siguiente jugada? Si bien más de un medio apuntó a Universitario de Deportes como el próximo club en contar con su propia cerveza elaborada por AJE, la próxima bebida en salir al mercado le pertenecería a otro club crema. Se trata del León de Huánuco, que ya habría llegado a un acuerdo con la también fabricante de Cielo y Cifrut. La nueva cerveza saldría al mercado en los próximos días y le permitirá a AJE reforzar su presencia en la zona central del país.
¿Cómo reaccionará Backus antes que los clubes empiecen a desfilar por las oficinas de AJE? Solo queda esperar por un contraataque en este nuevo partido cervecero.
Composición fotográfica: Kenny Romero / DeChalaca.com
Fotos: prensa Alianza Lima, prensa Cienciano
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tomen su chela en su region y no vengan a molestar a junin
La cerveza lamentablemente es una perdición para mucha juventud, me parece q no debería ir de la mano con el deporte.
tomamos tomamos! Pilsen..
Y no vamo a cambiarrrr......
La vida es mas rica con pilsen Callao..
yo me caso con esa nena me caso
Tranquilo jugador que llego la Titularrrr.....
ajajja ta buenaa...
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