Marca Fútbol: Partida de Bridgestone
En 1998, la Copa Libertadores sumó la marca Toyota a su nombre, como parte de un acuerdo entre la marca de autos y la Conmebol (los memoriosos recordarán el pegajoso jingle “Co-pa To-yo-ta Li-ber-ta-do-res”, con melodías japonesas). Esta unión dio inicio a una jugada que se repitió en los siguientes años, llevando a multinacionales a acercarse a los fanáticos sudamericanos a través de una agresiva presencia en los torneos continentales.
Cruzando el bridge: de la Sudamericana a la Libertadores
Santander, Nissan y Bridgestone son las marcas que siguieron los pasos a Toyota. Precisamente, esta última marca fue reemplazada por el banco español en la Libertadores 2008, como parte de una estrategia de marca que buscó posicionarlo en el segmento minorista a nivel regional. Este camino es el que el Santander ha decidido dejar de lado, por lo que le dejó las puertas abiertas a otras marcas para negociar el auspicio a la Libertadores, a partir del próximo año.
Bridgestone, actual patrocinador de la Copa Sudamericana, fue el principal interesado, logrando finalmente cerrar un acuerdo con la Conmebol por US$160 millones a cambio de darle su nombre a la Libertadores durante los próximos cuatro años. La jugada de la fabricante de llantas es clave, pues Continental, uno de sus principales competidores, será patrocinador de Brasil 2014, siendo este evento el punto de partida para una fuerte estrategia que busca hacerle ganar participación de mercado en Sudamérica.
¿Dos en uno?
Actualmente, Bridgestone mantiene un acuerdo adicional por la Sudamericana, por lo cual aún no se sabe si mantendrá el patrocinio de los dos torneos continentales en simultáneo. De ser el caso, sería la primera vez en que ocurre un caso de este tipo en la región.
Previamente, la Sudamericana fue patrocinada por Nissan, firma que inicio un acuerdo con la Conmebol por ocho años, en 2003.
El acuerdo con Bridgestone por la Libertadores recién será anunciado, de forma oficial, durante los primeros días de diciembre, llegando de la mano con la difusión de otras novedades que presentará el torneo para 2013.
Composición fotográfica: Roberto Gando / DeChalaca.com
Fotos: AP, Reuters
escrito por Guillermo Rojas , November 23, 2012
escrito por Edgard , November 24, 2012