Composición fotográfica: Gian Saldarriaga / DeChalaca.comDespués de su intenso choque en el Mundial, ¿cuáles son las principales jugadas de Nike y Adidas para ganar el partido de las marcas en el mercado futbolero de este 2010?

 

Cristiano Ronaldo no aparece en Los Simpsons ni tiene su propia estatua en Portugal. En Inglaterra, los recién nacidos no son bautizados masivamente con el nombre Wayne, pero sí existe un futbolista con ese nombre que, hoy por hoy, solo aparece en los tabloides por orinar y fumar en la vía pública. Queda claro que ni los marketeros de Nike ni Alejandro González Iñarritu, director de cine a cargo del spot Write The Future, poseen las mismas virtudes que el pulpo Paul, pintoresco molusco que ahora brilla por su ausencia en los medios, los mismos que lo coronaron como el vidente por excelencia en plena fiebre mundialista.

Para suerte de los ejecutivos de Nike, el mundial acabó al igual que el sufrimiento de ver esas imágenes que nunca se reflejaron en la realidad. Pese a ello, aún queda algo de partido por jugar y eso lo sabe bien la marca estadounidense, la misma que ahora apuesta por una jugada sorpresiva dentro del mercado de indumentaria deportiva.

Pensando en verde

Nike lanzó a inicios de la presente semana la primera "ecocamiseta" para un club de fútbol. Esta formará parte de la nueva indumentaria de Boca Juniors y está elaborada sobre la base de nada menos que botellas recicladas. Las botellas fueron transformadas en fibra de poliéster, material característico de las camisetas de fútbol profesional. El lanzamiento representa una novedosa apuesta que coloca nuevamente a la marca estadounidense en las primeras planas de medios de negocios y deportes en todo el mundo.

Es de esperarse que el lanzamiento "verde" sea replicado por uno de sus principales competidores en el futuro, ya que representa el inicio de una nueva tendencia en el sector de prendas deportivas, pero que ya cuenta con precedentes en otros rubros como electrodomésticos o vestuario casual.

Para los amantes de materiales tradicionales, Nike presenta como principal novedad una serie de innovaciones en los diseños de los clubes europeos más destacados. Este es el caso de la primera camiseta del FC Barcelona, que suma el color amarillo en el cuello y mangas. Por su parte, la Juventus reemplaza sus tradicionales líneas por una especie de rayos, los cuales también forman parte de la nueva equipación del Inter. En el caso del Manchester United, lo novedoso es la incorporación del rojo en las mangas de la camiseta alterna de color blanco.

Deporte a la moda

Adidas no se ha quedado de brazos cruzados. Al respecto, la marca alemana ha optado por vincular a sus líneas de vestuario casual con el fútbol. Recientemente lanzó las líneas Ilustration y Culture para el Real Madrid, las cuales agrupan prendas y accesorios en los colores tradicionales del club, blanco y azul, a los que suma diseños en verde y gris.

Sin embargo, la apuesta más representativa es el lanzamiento de la línea Y-3, cuya última campaña fue protagonizada por Zinedine Zidane. Hace unos meses, el brasileño Kaká fue el rostro de la misma submarca de vestuario urbano. Asimismo, suenan cada vez más fuertes los rumores del posible lanzamiento de una línea diseñada por Lionel Messi, la cual, por supuesto, contará con el respaldo de la firma de las tres bandas. ¿Le irá mejor que a Beckham con su casi olvidadas prendas para Adidas?

Finalmente, solo al cierre del presente año se conocerá, a ciencia cierta, cuál de las dos marcas aprovechó mejor la fiebre mundialista a través de la obtención de más ventas. Por lo pronto, el balance netamente futbolístico en Sudáfrica dejó los siguientes resultados: de los 14 encuentros en los que se enfrentaron un equipo de la alemana frente a uno de la estadounidense fueron 6 las victorias para Nike, 5 para Adidas y 3 resultaron empates. La contraparte, por cierto, es que en la final, España (de Adidas) venció a Holanda (de Nike).

De la mano con los nuevos lanzamientos, el partido se prolonga. Aún es temprano para cantar victoria. Cualquier resultado negativo puede revertirse de la mano de campañas acertadas enfocadas a públicos aún hambrientos de fútbol, los cuales no dudarán al momento de sumar nuevos botines o camisetas a colección.

Composición fotográfica: Gian Saldarriaga / DeChalaca.com

Comentarios ( 8)add
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escrito por Jose , August 06, 2010
Correccion: la final fue Espana (Adidas) vs Holanda (Nike)
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escrito por Ikoc , August 06, 2010
España ADIDAS Holanda NIKE
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escrito por Miguel Mora , August 06, 2010
Lo de la moda "verde" es algo que llama la atención del público general pero siendo sinceros no ayuda en nada a la conservación ambiental. Luego, se dice que Adidas vestirá a ALianza Lima el 2011 con lo que al menos una de las dos grandes marcas ingresaría a nuestro futbol luego de muchas temporadas.
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escrito por dechalaca.com , August 06, 2010
Corregido el error, claramente España es auspiciada por Adidas, y Holanda por Nike.

Saludos.
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escrito por elias , August 06, 2010
es cierto q umbro fue comprada por nike?
si esto fuese cierto, el próximo año tendríamos en el clásico un nike- adidas como en las mejores ligas del mundo?
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escrito por Nicanor , August 06, 2010
Alianza no vestirá Adidas como adelantaron algunos medios, parece que será Nike.
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escrito por dechalaca.com , August 06, 2010

Según informaciones ajenas a la página al parecer Nike si compró Umbro pero hace casi dos años.

Cualquier consulta adicional en el siguiente link:

http://www.elpais.com/articulo/economia/Nike/compra/Umbro/408/millones/euros/elpepueco/20071023elpepueco_2/Tes

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escrito por KAZUKI ITO , August 07, 2010
y que opinan que la final de la copa libertadores será entre dos clubes que los viste la firma REEBOK, nadie los tenía ehh, en toda la copa solo habían 3 equipos con esta firma y los 3 mllegaron a semis, eso quiere decir que las marca no hace al equipo y más a un jugador.
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