Galerías Perú
El 2018 fue un año productivo para la Primera División. La clasificación al Mundial generó exposición en diferentes patrocinadores pese a los nefastos resultados de los clubes en torneos internacionales. Destacaron las bebidas rehidratantes, las empresas relacionadas a la salud y otras ligadas al deporte sin ser proveedores de indumentaria deportiva..
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Diego Rodríguez | @diroda86 Redactor |
El mundo de la publicidad en el Perú se divide desde marcas más rimbombantes que apoyan sobre todo a los principales clubes de Lima, hasta empresas locales. Primero aclaremos las diferencias entre patrocinio y auspiciador. El patrocinio siempre incluye un intercambio de dinero. El auspicio puede ser por una prestación de servicios. En el caso de la indumentaria deportiva, se denomina patrocinador técnico al proveer esta de forma adicional al monto de dinero acordado por la exposición de la respectiva marca, aunque en algunos clubes locales no ocurra totalmente.
El Torneo mantuvo a Movistar como principal patrocinador, a Umbro como proveedor de la indumentaria para los árbitros y la pelota, y a Gol TV con los derechos de la televisación. A diferencia de otras ligas, el logo de la empresa de telecomunicaciones apareció en el short y no en las mangas donde a veces ya existen espacios vendidos.
Desde el norte sin pasaporte
Superdeporte Plus, firma que tenía a Alianza Lima con Nike, entró con una fuerte presencia el 2018 al apostar, además de la selección, por Universitario con la marca ecuatoriana Marathon, que ya había tenido presencia en el país con Alianza, Sporting Cristal y Deportivo Municipal; aunque no hay que olvidar que el equipo crema aún está en litigio con KS Depor, representante de Umbro, quienes hicieron el cambio de la marca inglesa a la española Joma con la Universidad San Martín. Para el 2019 cerraron con Deportivo Municipal, que se despide de Walon, marca que también vistió a Melgar, Real Garcilaso y Sport Huancayo. Otra marca local como Real estuvo presente en Ayacucho y Unión Comercio. Los descendidos Comerciantes Unidos y Sport Rosario contaron con Crack y Palant.
Morado y demorado
Los Patrocinadores Técnicos se lucieron este año con las camisetas conmemorativas. Alianza Lima mantuvo su tradición de jugar con camiseta blanquimorada en octubre y Sport Boys repitió el homenaje al Señor de los Mares, esta vez con distintivos morados. Universitario repitió camiseta negra en edición limitada, y además lució una especial gris con rosada por la Lucha contra el cáncer de mama. Melgar y Walon, en homenaje al Aniversario de Arequipa del 15 de agosto, lanzaron una camiseta especial con el escudo de la Ciudad Blanca, como hicieron en 2017. Deportivo Municipal lanzó una camiseta amarilla por los 83 años del club. Real Garcilaso, Sport Rosario y UTC también lucieron tercera camiseta, aunque con motivos más comerciales. Sporting Cristal fue otro que renovó su camiseta alterna en julio, camiseta que será usada hasta julio del siguiente año, quizás alineado al calendario europeo de Adidas.
Buena salud
Principalmente por convenios para exámenes médicos y lesiones, la salud se ha convertido en el primer puesto de categorías patrocinadoras del balompie peruano. Siete empresas distintas rondan por las indumentarias: Clínicas Limatambo, Medical Network, Sanitas, IGSA Medical Services, Clínica San Pablo y Prontto Salud con dos presencias, en UTC y Comerciantes Unidos. Mención especial a Oncosalud que realizó una campaña junto a Marathon y Universitario por el Día de la Lucha contra el cáncer de mama, campaña en la que lanzaron una camiseta gris con rosada que fue un éxito en ventas. Esta iniciativa se apoya también en algunas campañas en otros países de la región.
Recargados de energía
Las bebidas rehidratantes son las que ocupan mayor exposición en el fútbol peruano. Hasta cuatro marcas distintas pasean por las camisetas de nuestro torneo. Electrolight es la líder con siete equipos, le sigue Gatorade con cuatro, aunque Alianza Lima no cuenta con presencia en la camiseta, Sporade con dos y Generade de Industrias San Miguel en la camiseta de Melgar. Es raro que Powerade no tenga presencia en ningún equipo, pero sí hizo una fuerte inversión con Paolo Guerrero y la selección peruana a través de Coca Cola. Hay que recordar que Gatorade lanzó en 2017 la Campaña 'Hinchas de por vida', donde vendía botellas personalizadas de los principales equipos. Este año sumó a Cantolao y con Alianza Lima realizó un trabajo de remodelación en el banquillo de Matute.
Lo hacemos por deporte
Varias marcas de artículos deportivos buscaron tener presencia en la Primera División durante el 2018. New Athletic fue la que tuvo mayor participación al contar con cuatro equipos (Binacional, Sport Boys, Sport Huancayo y Sport Rosario). También tienen presencia en los recogepelitas de Universitario y se rumorea que buscan dar el salto para ser patrocinador técnico de algún equipo en el 2019. Gimnasios, marcas de calzado y hasta un sauna también se hicieron presentes. Vale destacar el convenio que logró Smart Fit con Universitario y Alianza Lima, que pese a no estar en la camiseta, sí lo estuvieron activos en redes sociales y vallas durante los partidos.
Todo sobre ruedas
El rubro automotriz también cuenta con buena presencia en diferentes aspectos. Kia, Suzuki y Chery estuvieron presentes como marcas de autos. Vale anotar que Hyundai estuvo ligada en 2016 a Universitario, y este año se rumoreó la presencia de MG, al igual que Volkswagen en Sporting Cristal en 2011. También los camiones tuvieron presencia con Foton y su representante en el Perú, Musacsa. Otra marca importante fue Expreso Palomino, que estuvo presente en Real Garcilaso y Comerciantes Unidos, al igual que Salazar Transportes y Movil Tours. Este es un rubro que podría tener mayor presencia pues varios traslados se dan por vía terrestre, además de los recorridos del hotel al estadio. Hyundai primero y ahora Derco tuvieron bastante notoriedad con la selección. El convenio entre Latam Airlines y la ADFP se mantuvo, aunque no tiene presencia en las camisetas.
Top curiosos
Dentro de las 69 marcas presentes en la Primera Divisón encontramos casos bastantes curiosos como el carro para llevar a los lesionados de Assist Card de Alianza Lima, el auspicio a cambio de canje de comida del Restaurante Lucia's y la Discoteca K'Bes para Comerciantes Unidos -esperemos que no haya sido para que el plantel se desconecte de los partidos-, los Colchones Forli de Sport Rosario y el homenaje al fundador del club rosarino Lombardo Mautino con su nombre en la camiseta y también la presencia de Argenper, empresa que fundó y que alguna vez estuvo en Universitario y Real Garcilaso. El caso es parecido al de Unión Comercio y su presidente Fredy Chávez. El cuadro de Nueva Cajamarca tiene como patrocinador a la corporación que lleva el apellido de su máximo dirigente. Es para destacar el apoyo del Gobierno Regional del Callao a Sport Boys con el programa Fútbol en tu Barrio y la iniciativa "Un gol, una beca" de Perú Champs y Sporting Cristal.
Expectativas
Desde ya se conoce que las casas de apuestas deportivas tendrán una mayor presencia. En 2018 solo Deportivo Municipal contó con Apuesta Total, utilizando incluso su local para la presencia de su camiseta, como también hizo Sport Boys con Minka. Alianza Lima ya firmó con Dorado Bet tras los problemas que tuvo en 2017 con 24win. Universitario estuvo el 2015 con Inka Bet y en 2017 con Betfácil. Sporting Cristal en 2016 trabajó con Te Apuesto. Quizá Betsson sea otra de las marcas que piense entrar en el rubro del patrocinio, y es que las apuestas deportivas invierten grandes cantidades en las principales ligas del mundo.
La presencia de la desarrolladora de videojuegos japonesa Konami también es un punto que puede desarrollarse. Alianza Lima y Sporting Cristal contaron con la licencia, además de la selección para el Pro Evolution Soccer 2019. Los íntimos, además, contaron con la presencia de su estadio. En Argentina incluso está visible en los dorsales de River Plate y también firmó exclusividad con Boca Juniors por una suculenta cifra. La licencia de la Superliga peruana debería ser el siguiente paso, ya sea con ellos o con EA Sports, creadora de la saga FIFA.
Composición fotográfica: Aldo Ramírez / DeChalaca.com
Fotos: Pedro Monteverde y Álex Melgarejo / DeChalaca.com
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