Marca Fútbol: La ley del MX
El fútbol mexicano arrancó el último fin de semana con muchas novedades y un nuevo nombre: la Liga MX. ¿Es momento de realizar cambios en la denominación del campeonato peruano?
En México, desde hace un tiempo, el fútbol viene experimentando una serie de cambios para hacerse más rentable y atractivo. El último fin de semana se concretó uno de los más importantes: el torneo mexicano arrancó con la nueva marca que su Federación decidió crear: Liga MX para la Primera División y Liga MX Ascenso para la Segunda. Los resultados, de arranque, han sido más que favorables, considerando que la ocupación promedio de los estadios fue de 70.48% en la primera fecha, cifra que representa un notable incremento con respecto al campeonato pasado.
Jugada clave
Queda claro que el aumento en la concurrencia y las mejoras en la recaudación de los estadios mexicanos no solo responde a un cambio de marca. El cambio de denominación forma parte de una estrategia que busca convertir al torneo en un producto más atractivo, dándole la denominación de ‘liga’, tal como ocurre en España o Inglaterra. El tener un nuevo discurso también atrae a los anunciantes, que ahora apuestan más por la Liga MX en comparación con el torneo anterior.
Dupla goleadora
Un modelo interesante es el co-branding en el nombre del propio torneo, tal como ocurre en España con la Liga BBVA (Primera División) y la Liga Adelante (Segunda). La apuesta del referido banco ha sido clave para posicionar todo el fútbol español como una marca, esfuerzo que se suma al desarrollado por grandes clubes como Real Madrid o Barcelona.
En Inglaterra, la liga lleva el nombre también de una marca del sector financiero: Barclays Premier League. Barclays es el tercer banco más importante del mundo por activos gestionados y su inversión en el fútbol inglés incluye a todos los clubes; es decir, no solo apuesta por los mundialmente famosos Chelsea, United, Arsenal o Liverpool.
Este último punto es clave. Más allá de elegir a uno o dos clubes exitosos, marcas como Barclays o BBVA apuestan por todo un conjunto de equipos, hecho que no solo le trae ventajas a las finanzas de los mismos, sino a las propias empresas, considerando que los millones de hinchas, sea cual sea su camiseta, se convierten en potenciales clientes y quedan ‘fidelizados’ a la marca mientras esta se mantenga como parte del torneo de fútbol de su país.
Partido de local
¿Estos casos pueden servir de ejemplo para el Perú? Si bien el fútbol local tiene muchas cosas por mejorar (y expectorar, sobre todo), ya cuenta con marcas que apuestan por él, como Movistar, Cristal o Sodimac, las mismas que auspician a más de un club. Precisamente, la empresa de telecomunicaciones es la que le da nombre a la copa que recibe el campeón, naciendo así la marca ‘Copa Movistar’. Sin embargo, ¿es el Descentralizado una copa? Queda claro que no, pues el formato del torneo se adapta más a la denominación de ‘liga’.
No debería descartarse, así, que, de la mano con una serie de cambios necesarios a nivel dirigencial y de seguridad, el Descentralizado pase a llamarse ‘Liga Movistar’: esta pequeña transformación, de implementarse, podría significar la marca de un cambio mayor en el fútbol peruano. Las marcas estarían más que interesadas por ponerse la camiseta; sin embargo, la pelota del cambio no está solo en su cancha.
Complementos indispensables
La Liga MX estrenó, con la denominación, una serie de cambios estructurales que incluyeron una mejor selección de árbitros, el establecimiento de un código de ética para los clubes participantes y la inclusión del gol de visitante para la definición, en caso de empate, durante la etapa de 'liguillas', definiendo el marcador global quién avanza.
Por si fuera poco, la Liga MX llega acompañada de la Copa MX, el primer torneo de copa en México en quince años y en el cual participarán 28 equipos. De estos últimos, catorce provienen de la Liga MX y 14 del Ascenso MX. ¿Acaso podría seguirse el ejemplo a nivel local para, por fin, darle vida a la tantas veces postergada Copa Inca?
Composición fotográfica: Roberto Gando / DeChalaca.com
Fotos: Mexsport
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A mi parecer la identificacion propia de nuestro campeonato no es un tema menor, sin embrago me parece poco original ponerle liga ya habiendo paises con dicha denominacion para su campeonato.
Por ejemplo todo el mundo asocia la Premier con inglaterra, el Calcio con Italia, la Liga con España, la Bunsdesliga con alemania, el Brasileirao ya sabemos con quien, incluso copa de clubes como la Champion con Europa, la Libertadores con Subamerica.
Ponerle Premier o Liga a nuestro campeonato no me parece correcto, para mi el DESENTRALIZADO aunque suene simple es el normbre de nuestro campeonato y es unico. Se podrian buscar variantas pero COPIAR el nombre con el que ya se asocia otros torneos no creo q sea la mejor desicion para DIFERENCIARNOS y poder vender nuetro futbol.
darle una mejora en lo que es ser profesional y mejorar los ascensos y descenso.
saludos
Sandro.
La "Liga Movistar" tampoco porque es un nombre de sponsor