Composición fotográfica: Aldo Ramírez / DeChalaca.comEl 2015 deja un año con 5 hitos que resumen la actividad de las marcas en el mercado de auspicios a los clubes de Primera División. Las cajas municipales, un centro comercial, una marca europea de ropa deportiva y otra de origen ecuatoriano fueron los protagonistas.

 

Resulta difícil encontrar sorpresas entre las marcas que respaldaron a los clubes de la máxima categoría del fútbol peruano durante el año que se va. Entre clásicas como Cristal o CPP se detectaron algunas nuevas apuestas que marcaron la pauta y podrían dar luces de los auspicios que veremos en el 2016. A continuación repasamos las 4 principales:

Haciendo caja

En los resúmenes de años anteriores se destacó la casi nula presencia del sector financiero entre los auspiciadores de los clubes peruanos de Primera División, pese a experiencias exitosas en otros países de la región. Sin embargo, el 2015 trajo como novedad una mayor actividad en el rubro, destacando las cajas regionales. Caja Arequipa sorprendió al aprovechar la exitosa campaña del Melgar, tomando espacios clave en la indumentaria del equipo y el estadio de la UNSA. En otras ciudades también aparecieron como auspiciadores la Caja Sullana y la Caja Huancayo respaldando al Alianza Atlético y el Sport Huancayo, respectivamente.

Plaza fija

Plaza Norte acompañó la temporada de Universitario. (Foto: Luis Chacón / DeChalaca.com) 

El retail fue nuevamente otro de los sectores más activos en cuanto auspicios se refiere. A Sodimac, que ya había aparecido durante años anteriores, se le sumó una presencia más activa de Plaza Norte, centro comercial de los Wong ubicado en Independencia. Este último formó parte de la lista de auspiciadores de Alianza Lima y Universitario de Deportes. No sorprendería que durante el 2016, los Wong apuesten también por clubes de fútbol para promocionar a Mall del Sur, centro comercial que abrirá sus puertas en marzo en el distrito de San Juan de Miraflores. Por otro lado, sorprendió el tibio ingreso a Real Plaza como uno de los auspiciadores secundarios de la indumentaria del León de Huánuco.

Nueva camiseta

KS Depor, empresa que representa a Umbro en el Perú, tomó el protagonismo con otra de sus marcas: la española Joma que vistió al campeón Melgar, además de la Universidad César Vallejo y el Juan Aurich de Chiclayo. Además de auspicios y activaciones de la mano de los clubes se implementaron acciones como el desarrollo de nuevos puntos de venta en Arequipa, Trujillo y Chiclayo, gracias a una alianza firmada con la cadena de tiendas por departamento Oechsle. Sin embargo a Joma aún le falta cerrar la incorporación de jugadores activos como voceros con miras a darle mayor visibilidad a su oferta de productos. En este punto aún es ampliamente superada por Umbro.

Jugadas ediles

Municipal confió en Marathon y sumó a Sporade y BetCris. (Foto: Luis Chacón / DeChalaca.com) 

Marathon no dejó que su convenio con el Deportivo Municipal pase desapercibido. Fue así que realizó dos acciones clave durante el año: amplió la oferta de productos textiles con la imagen del club e instaló puntos de venta para estos en sus principales tiendas en Lima. Otras dos marcas que alcanzaron mayor visibilidad mediante su auspicio a los ediles fueron Sporade de AJE y la casa de apuestas BetCris. Su experiencia con Municipal le sirvió a la primera como plataforma para el desarrollo de acciones posteriores con otros clubes como, por ejemplo, contenido exclusivo para sus redes sociales de la mano con jugadores y ex jugadores de Universitario.

Mención aparte merece el ingreso de Huawei como auspiciador del Sporting Cristal, marcando el debut de la categoría de smartphones en la Primera División peruana. ¿Le seguirán los pasos sus competidores durante el nuevo año?

Se espera que al cierre del 2016 el escenario sea mucho más novedoso con marcas de nuevos sectores que apuesten por el desarrollo de nuevos proyectos de la mano de los clubes, saliendo del clásico auspicio a la indumentaria y pasando a iniciativas de largo plazo, tal como ya ocurre en otras partes del mundo. ¿Será el nuevo año el escenario de despegue? Esperamos sorpresas desde este lado de la cancha.

Composición fotográfica: Aldo Ramírez / DeChalaca.com
Fotos: Luis Chacón / DeChalaca.com


Comentarios (1)add
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escrito por Xava , enero 04, 2016
Amigos, feliz año.

No se olviden que el Muni tiene en la espalda a un auspiciador importante que es una constructora: Edificaciones Inmobiliarias". No recuerdo haber visto un auspiciador de esta clase en otros equipos, al menos en Lima.
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